узнайте больше!
Многие, в особенности некоммерческие организации, успешно превратили в торговые марки свои идеи и инициативы. Смысл идей и инициатив выражается с помощью фразы, лозунга или символа. Брэндинг идей и инициатив делает их внутреннее содержание более ясным и конкретным. В главе 11 описываются сложные технологии информирования потребителей, применяемые при маркетинге инициатив.
Архив рубрики «1.3. Какие товары можно сделать брэндовыми»
Идеи и инициативы
23.02.2010Территории
22.02.2010Некоторые территории, подобно товарам и людям, считаются торговыми марками. Иногда и марку просто называют в честь территории. Это эффективно, так как люди запоминают название территории и начинают думать о ней. Повышение мобильности людей и фирм, развитие индустрии туризма и ряд других факторов способствовали маркетингу территорий. Города, штаты, регионы и страны активно “раскручиваются” с помощью различных средств коммуникаций. В начале 1990-х годов власти штата Алабама провели весьма удачную кампанию, опровергающую устоявшиеся стереотипы о его жизни и особенностях. Такие кампании проводятся для повышения осведомленности и создания благоприятного имиджа территории, который мог бы увлечь людей и побудить их посетить это место.
Спорт, искусство и развлечения
21.02.2010Особым случаем маркетинга людей и организаций как торговых марок выступают спорт, искусство и индустрия развлечений. Современный маркетинг в спорте сейчас обратился к сложным методам маркетинга товаров массового спроса. Многие команды не хотят, чтобы уровень посещаемости матчей и их финансовое благополучие зависели лишь от спортивных результатов. Поэтому они пытаются использовать различные сочетания рекламы, “раскрутки”, спонсорства, почтовых рассылок и других форм коммуникаций. Формирование желаемого имиджа, обеспечение осведомленности и лояльности болельщиков позволяет им поддерживать финансовое благополучие при любой спортивной погоде. В частности, они получают немалые доходы от продажи лицензий на право использования символов и эмблем.
Люди и организации
20.02.2010Торговыми марками бывают не только стандартные товары и услуги, но и люди и организации, которые считаются своеобразными разновидностями товаров. Очевидно, что наименованием марки служит имя человека. Помимо имени, у человека или организации, как правило, есть четкий имидж, любимый или нелюбимый другими людьми. Особенно это касается политиков, артистов или профессиональных спортсменов. Все эти публичные люди конкурируют друг с другом за хорошее отношение общественности и извлекают выгоду из обладания сильным и желательным имиджем.
Товары и услуги в Internet
19.02.2010В 2001 году свыше 50% американцев имели доступ к Internet, другими словами, почти 100 миллионов человек пользовались электронной почтой, посещали различные сайты. Подобные тенденции наблюдаются и в других странах. Характерной особенностью конца ХХ века стало беспрецедентное стремление старых классических и новых онлайновых фирм к созданию торговых марок в Internet (сетевых торговых марок). Они быстро усвоили все сложности и трудности создания сетевой торговой марки. Такие марки имеют множество форм и соответствующих им моделей ведения бизнеса. Но, в любом случае, фирмы стремятся организовать управление обработкой данных о товарообороте и товарах, а также обмен опытом.
Компании розничной торговли и дистрибьюторы
18.02.2010Для компаний розничной торговли и других участников маркетинговых каналов, занимающихся сбытом (распределением) товаров, торговые марки выполняют ряд важных функций. Во-первых, они вызывают у потребителей интерес, приверженность и лояльность к магазину. Во-вторых, потребители хорошо помнят о возможности купить товары определенных марок. О розничных торговцах говорят так: “Скажите мне, что вы продаете, и я скажу, кто вы”. Следовательно, марки помогают формировать имидж магазина и определить правильное позиционирование. Компании розничной торговли формируют имидж собственной марки, создавая уникальные ассоциации с качеством обслуживания, ассортиментом товаров, ценовой и кредитной политикой. Наконец, привлекательность марок дает возможность использовать более высокие ценовые надбавки, повышать объемы продаж и увеличивать прибыль.
Услуги
17.02.2010Сильные торговые марки в сфере услуг существуют уже достаточно давно (например, марки компаний American Express, British Airways, Hilton Hotels, Merrill Lynch и Federal Express). Но в наши дни брэндинг услуг стал более совершенным и популярным. Даже такие профессиональные консалтинговые фирмы, как Coopers & Lybrand, KMPG Peat Marwick и Anderson Consulting, начали формировать свои брэнды. Джон Мерфи из компании Interbrand замечает: “За последние 30 лет некоторые из самых громких успехов в брэндинге были достигнуты организациями, работающими в сфере услуг”. Во врезке “Коротко о торговой марке” описывается развитие торговой марки Southwest Airlines.
Физические товары
16.02.2010Обычно говоря об их маркетинге и брэндинге, вспоминают известные и престижные марки товаров массового спроса (например, Coca-Cola, Kellogg, Kodak, Marlboro, Sony, Mercedes-Benz и Nescafe). Для их продвижения всегда широко применяли тактику прямых продаж и самые современные методы убеждения. В наши дни прямые продажи применяются для продвижения более широкого круга товаров.
Какие товары можно сделать брэндовыми
14.02.2010Брэнды, несомненно, дают важные преимущества как потребителям, так и фирмам. Возникает естественный вопрос: как они создаются? Несмотря на то, что именно фирмы дают первоначальный импульс созданию торговой марки в своих маркетинговых программах и прочей деятельности, в конечном счете, торговая марка— это нечто такое, что живет в умах потребителей. Она не возникает на пустом месте, она существует в реальности, поддается восприятию. Более того, ее восприятие носит личностный оттенок и зависит от характера и склада ума потребителей.