узнайте больше!
В данной книге не выделяются отдельные типы потребителей и товаров. Под термином “потребитель” понимаются как физические, так и юридические лица. Марки имеют особое значение для всех. Брэнды указывают на источник товара, т.е. на производителя, магазин и др. Потребители пользуются товарами, изучают маркетинговые программы и формируют впечатления о марках. На основе впечатлений они выбирают подходящие марки. Таким образом, марки упрощают выбор потребителей [7].
Архив рубрики «1.2. Зачем нужны торговые марки»
Почему торговые марки важны для потребителей
13.02.2010Почему марки важны для фирм
12.02.2010Фирмы тоже заинтересованы в торговых марках [12]. В основном они способствуют выделению и объединению товаров в группы, упрощая управление товарами и контроль над ними. Объединение товаров под торговой маркой облегчает инвентаризацию товарно-материальных запасов, учет и мониторинг движения товара на рынке. Торговая марка также гарантирует юридическую защиту уникальных характеристик выпускаемой продукции и прав интеллектуальной собственности [13]. Закон защищает наименование, технологию производства и др., признавая марку одним из ценнейших активов и гарантируя безопасность инвестиций в него.
Зачем нужны торговые марки
11.02.2010Возникают вполне естественные вопросы: почему брэнды так важны; на что маркетологи должны обращать особое внимание? Чтобы ответить на указанные вопросы, нужно понять, что марки играют важную роль как для потребителей, так и для фирм. Основные функции марок перечислены в табл.1.2.