Краткая история брэндинга

Как указывалось выше, брэндинг в той или иной форме существует уже не одно столетие [37]. Древние ремесленники и мастеровые хотели каким-то образом идентифицировать плоды своего труда, чтобы потребители легко отличали продукцию разных изготовителей. Первопроходцами брэндинга считаются древние гончары и каменщики, ставившие свои клейма на изделиях. Гончарные изделия нередко продавались вдали от мест их изготовления, и покупатели стремились приобрести изделия с клеймами известных мастеров, служившими гарантией качества товара. Такие клейма встречаются на древнекитайском фарфоре, на глиняных кувшинах из Древней Греции и Рима и на товарах из Индии, датируемых примерно XIII веком до н.э.

В средневековье клейма начали проставлять печатники, хлеборобы и ремесленники. Иногда эти торговые марки использовались для привлечения лояльных покупателей. Торговые марки также позволяли преследовать нарушителей монопольных прав отдельных гильдий и защищаться от изготовителей некачественных товаров. Закон, принятый в Англии еще в 1266году, требовал от булочников маркировать каждую буханку продаваемого хлеба, чтобы “если в какой-нибудь буханке хлеба будет обнаружен недовес, можно было бы установить лицо, виновное в этом”. От ювелиров также требовалось маркировать свои изделия. В 1597 году двух ювелиров, уличенных в подделке клейма на своих изделиях, пригвоздили за уши к позорному столбу. Примерно так же наказывали всех виновных в фальсификации.

Когда европейцы начали расселяться в Северной Америке, они перенесли на новый континент традиции брэндинга. Изготовители патентованных лекарств и табачных изделий считаются пионерами американского брэндинга. Лекарственные препараты Panacea (от Swaim), Vermifuge (от Fahnestock) и Vegetable Pain Killer (от Perry Davis) были хорошо известны людям еще до Гражданской войны. Их разливали в небольшие бутылочки и интенсивно рекламировали. Чтобы еще больше повлиять на выбор потребителя в магазинах, изготовители этих лекарственных препаратов применяли интересные этикетки.

Производители табака экспортировали свою продукцию еще с начала XVII века. К началу XIX века они научились ставить клейма на упаковочные тюки. В середине XIX столетия табаку стали присваивать запоминающиеся названия, например Cantaloupe (мускусная дыня), Rock Candy (леденцовая карамель), Wedding Cake (свадебный торт) и Lone Jack (одинокий Джек). В 1860-е годы производители табака начали прямую продажу своей продукции. Табак продавался в небольших привлекательных пакетах. Это, в свою очередь, стимулировало разработку красивых этикеток, украшений и символов.

История развития брэндинга в Соединенных Штатах Америки, начиная с 1860 года, делится на четыре основных периода. Ниже мы подробнее рассмотрим каждый из них.

Возникновение торговых марок общенациональных производителей (1860–1914 годы)

Запись опубликована 09.02.2012 в 5:06 дп и размещена в рубрике Особые проблемы брэндинга. Вы можете следить за обсуждением этой записи с помощью ленты RSS 2.0. Можно оставить комментарий или сделать обратную ссылку с вашего сайта.