Кроме того, маркетологи часто стремятся достичь амбициозных целей в ущерб обеспечению долгосрочной устойчивости торговой марки. Например, бывают ситуации, когда финансовый рынок или руководство требуют оперативного повышения прибыли. Высокие прибыли нравятся биржевым аналитикам, так как они считаются показателем долгосрочного финансового благополучия фирмы. Чтобы справиться с подобной задачей, менеджеры по маркетингу сокращают рекламные расходы или принимают другие решения, приносящие краткосрочную выгоду в ущерб долгосрочным перспективам развития. Более того, многие из них не собираются долго оставаться на своей должности, думая о продвижении по службе. Вся эта совокупность противоречивых факторов заставляет их “латать дыры”, не слишком заботясь о долгосрочных последствиях таких решений.

Запись опубликована 08.03.2010 в 7:11 пп и размещена в рубрике Возможности и трудности брэндинга. Вы можете следить за обсуждением этой записи с помощью ленты RSS 2.0. Можно оставить комментарий или сделать обратную ссылку с вашего сайта.