Кроме того, стоит обратить внимание на появление нетрадиционных средств массовой информации, методов стимулирования сбыта и других новых способов выхода на потребителей и создания капитала марки. К ним относятся следующие: спонсорство, реклама в магазинах и на транспорте, в общественных местах, кинофильмах и, наконец, интерактивные электронные СМИ.

В силу ряда причин эффективность рекламы в традиционных СМИ снизилась. Особенно это касается телесетей. Во-первых, во многих странах стоимость телерекламы резко возросла. Начиная с середины 70-х годов, в Соединенных Штатах Америки темпы роста ее стоимости намного превысили уровень инфляции и прирост телезрителей. В результате величина показателя “затраты на тысячу зрителей” (Cost-Per-Thousand — CPT) в настоящее время в пять раз больше его значения в 1970 году. Другими словами, эффективность телерекламы снизилась в пять раз. Во-вторых, рекламодатели решили заменить 30- или 60-секундные рекламные ролики 15-секундными, что привело к снижению запоминаемости рекламы. В-третьих, рост количества независимых телекомпаний и кабельных каналов привел к резкому уменьшению доли телеаудитории основных каналов (с 91% в 1975 году до 60% в 2000 году). В-четвертых, широкое распространение пультов дистанционного управления и видеомагнитофонов позволяет зрителям без проблем переключаться на другие каналы и нигде не задерживаться [34].

По этим и другим причинам рекламная часть бюджета коммуникаций постепенно сокращается. Вместо этого компании предпочитают раскручивать брэнды с помощью нетрадиционных способов.

Запись опубликована 28.02.2010 в 6:24 пп и размещена в рубрике Возможности и трудности брэндинга. Вы можете следить за обсуждением этой записи с помощью ленты RSS 2.0. Можно оставить комментарий или сделать обратную ссылку с вашего сайта.