узнайте больше!
В наши дни многие фирмы начинают понимать важность торговых марок как активов, символизирующих их продукцию или услуги. Современный мир все время усложняется, создавая новые возможности и варианты действий для отдельных людей и предприятий. Но времени сделать правильный выбор остается все меньше и меньше. Поэтому все ищут простые решения своих проблем и пытаются уменьшить риск, покупая брэнды, которым они доверяют. Вот почему так важны сильные брэнды, способные удовлетворить потребности наилучшим образом. Их создание и постоянная поддержка становится важнейшей задачей менеджмента.
Автор данного учебника постарается помочь тем, кто хочет лучше разобраться, как создать сильную торговую марку.
Настоящая книга представляет собой пособие для желающих знать о брэндинге больше, чем предусмотрено стандартными программами МВА (магистр делового администрирования) и получить дополнительные знания. В этом учебнике рассматриваются важные теоретические и прикладные проблемы, с которыми приходится сталкиваться как отдельным лицам, так и целым организациям. У этой книги две основные цели:
· разъяснение важных вопросов, касающихся планирования, реализации и оценки стратегий брэндинга;
· изложение теорий, моделей и методов оптимизации брэндинга.
Особый акцент сделан на описании достижений психологии, чтобы маркетологи лучше понимали закономерности поведения потребителей и действовали самым эффективным образом. Я хочу доказать, что брэндинг полезен для любых коммерческих или некоммерческих организаций.
Зачем нужен специальный учебник по маркетингу, посвященный торговым маркам? В чем его уникальность и основные преимущества? Увы, часто авторы учебных пособий не считают нужным подробно анализировать многие важные вопросы. Более того, хотя традиционные и непоколебимые принципы управления торговыми марками в основном все еще актуальны (например, определение целевых рынков, дифференцированное позиционирование товаров), среда их реализации существенно изменилась. Я концентрирую внимание читателей на феномене торговой марки и учитываю указанные изменения, чтобы передать новые и необходимые знания, расширить представление о стратегии и тактике брэндинга и изменить отношение к теории и практике маркетинга.
В этой главе приводится определение торговой марки. Затем объясняется, почему марки так важны для потребителей и для фирм-производителей. Потом мы постараемся выяснить, какие товары поддаются, а какие не поддаются маркировке, а также опишем ряд сильных торговых марок. В конце главы уточняется цель настоящей книги и описываются научные основы концепции капитала марки и стратегического управления ею. В рубрике “Особые проблемы брэндинга”, в конце этой главы, приводится краткое описание его истории.
Метки: проблемы брэндинга