С началом Великой депрессии 1929 года марки производителей столкнулись с новыми проблемами. Повышенная ценовая чувствительность усилила рыночную власть компаний розничной торговли, “проталкивающих” свои марки. Рекламу обвиняли в безвкусии, попытках манипуляции сознанием потребителей, к тому же часть населения перестала обращать на нее внимание. В 1938 году поправка Уилера предоставила Федеральной торговой комиссии (Federal Trade Commission — FTC) право регулирования рекламной деятельности. По этим причинам стали избегать привычных слоганов и примитивных стишков, а пытались объяснить потребителям необходимость покупки рекламируемых товаров.

В этот период в маркетинге торговых марок произошел ряд серьезных изменений. Компания Procter & Gamble первой внедрила систему управления торговыми марками. За рыночный и финансовый результат продвижения отвечают отдельные менеджеры. Однако другие фирмы, пытаясь поддержать необходимый уровень сбыта, не торопились с подобными нововведениями, полагаясь на репутацию производителей качественных товаров и на слабую конкуренцию. В ходе Второй мировой войны о брэндах забыли, думая только о победе. Тем не менее многие производители продолжали рекламировать товар и стимулировали потребительский спрос даже в эти трудные времена.

Законом Лэнхэма от 1946 года разрешалась регистрация торговых марок организаций сферы обслуживания, союзов и клубов.

Формирование стандартов управления торговой маркой (1946–1985 годы)

Метки: розничная торговля

Запись опубликована 03.03.2010 в 1:17 пп и размещена в рубрике Особые проблемы брэндинга. Вы можете следить за обсуждением этой записи с помощью ленты RSS 2.0. Можно оставить комментарий или сделать обратную ссылку с вашего сайта.