Особым случаем маркетинга людей и организаций как торговых марок выступают спорт, искусство и индустрия развлечений. Современный маркетинг в спорте сейчас обратился к сложным методам маркетинга товаров массового спроса. Многие команды не хотят, чтобы уровень посещаемости матчей и их финансовое благополучие зависели лишь от спортивных результатов. Поэтому они пытаются использовать различные сочетания рекламы, “раскрутки”, спонсорства, почтовых рассылок и других форм коммуникаций. Формирование желаемого имиджа, обеспечение осведомленности и лояльности болельщиков позволяет им поддерживать финансовое благополучие при любой спортивной погоде. В частности, они получают немалые доходы от продажи лицензий на право использования символов и эмблем.

Кроме спорта, брэндинг важен для искусства и развлечений, в первую очередь — для кино, телевидения, музыки и книг. Потенциальные покупатели не могут судить об их качестве при предварительном наружном осмотре, поэтому они вынуждены пользоваться советами знающих людей, слухами или рецензиями специалистов.

Сериалы

Кинофильм считается особым видом товара. Его оценивают по сюжету, актерам и режиссеру [28]. Многие фильмы, например “Звездные войны”, “Смертельное оружие”, “Бэтмен”, “Горец” и “Звездный путь”, стали сильными марками, которые привлекают потребителей. Поэтому студии расширяют их, снимая сериалы с их сюжетами и персонажами. Успех таких сериалов обусловлен известностью названий и имен участников (актеров, продюсеров, режиссеров и т.д.). Зрители имеют хорошее представление о таких фильмах. В общем, все как в обычном брэндинге. Например, известные серии “Звездных войн” принесли 7,2 млрд. долл. за счет демонстрации фильмов, продажи видеокассет и лицензирования [29].

Наименования сильных брэндов индустрии развлечений ценны, так как они вызывают у потребителей сильные и приятные ощущения. После распада легендарной группы Led Zeppelin Роберт Плант и Джимми Пейдж организовали тур Unledded (в буквальном переводе с англ. “остатки, наследники Led Zeppelin”). ??? собрали 33 млн. долл. от продажи билетов и продали около миллиона дисков. Это значительно меньше того, что они могли бы заработать на возрождении группы.

Запись опубликована 21.02.2010 в 9:14 дп и размещена в рубрике 1.3. Какие товары можно сделать брэндовыми. Вы можете следить за обсуждением этой записи с помощью ленты RSS 2.0. Можно оставить комментарий или сделать обратную ссылку с вашего сайта.