В наши дни потребители уделяют торговым маркам гораздо больше внимания, чем раньше, поэтому заниматься брэндингом стало намного труднее. В конце этой главы, в рубрике “Особые проблемы брэндинга”, кратко описана история брэндинга. Растущее признание ценности торговой марки в последние годы привело к существенному усложнению маркетинга и брэндинга [31]. Основные причины приводятся ниже.

· Рост недоверия потребителей.

·       Усложнение структуры семейств и портфелей торговых марок.

·       Растущая зрелость рынков.

·       Усиление конкуренции.

·       Проблемы выделения торговых марок.

·       Ослабление приверженности к торговым маркам.

·       Усиление торговых марок посредников.

·       Усиление влияния торговых посредников.

·       Появление новых средств массовой информации.

·       Снижение эффективности традиционных средств массовой информации.

·       Новые возможности коммуникаций.

·       Увеличение расходов на продвижение.

·       Сокращение расходов на рекламу.

·       Рост расходов на представление и поддержку товара.

·       Ориентация на получение краткосрочных выгод.

·       Увеличивающийся цикл работ.