узнайте больше!
Возникают вполне естественные вопросы: почему брэнды так важны; на что маркетологи должны обращать особое внимание? Чтобы ответить на указанные вопросы, нужно понять, что марки играют важную роль как для потребителей, так и для фирм. Основные функции марок перечислены в табл.1.2.
Таблица 1.2. Функции, выполняемые торговыми марками
|
Функции торговой марки для потребителей |
|
Идентификация источника товара |
|
Признание обязательств изготовителя |
|
Снижение риска |
|
Снижение затрат на поиск товара |
|
Определение обещаний со стороны изготовителя, связь или договор с изготовителем |
|
Символ товара |
|
Знак качества |
|
Функции торговой марки для производителей |
|
Средство идентификации, позволяющее упростить работу с товаром или его отслеживание |
|
Средство юридической защиты уникальных характеристик товара |
|
Сигнал уровня качества для удовлетворения потребностей потребителей |
|
Средство создания уникальных ассоциаций товара |
|
Источник конкурентного преимущества |
|
Источник прибыли |
Метки: конкурентные преимущества